近日，南安琳瑯滿(mǎn)目的廣告牌上多了大板市場(chǎng)的廣告，不少大板市場(chǎng)幫忙租戶(hù)一起賣(mài)大板，各類(lèi)推廣信息出現(xiàn)在大板市場(chǎng)的微信公眾號(hào)，各種優(yōu)惠招商措施層出不窮，大板市場(chǎng)從幕后默默無(wú)聞的“房東”，開(kāi)始走到前臺(tái)與商戶(hù)一起奮戰(zhàn)了。

【變化】大板市場(chǎng)“房東”幫租戶(hù)打廣告

   一直以來(lái)，打廣告都是石材大板商推廣的策略之一，奧特曼、白玉蘭、意大利木紋等大板名稱(chēng)印在水頭大街小巷的廣告牌上。但一類(lèi)新的廣告開(kāi)始漸漸出現(xiàn)在路人視線中，大板市場(chǎng)本身的廣告也開(kāi)始入侵其中。不久前的59石材超市開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)消息通過(guò)廣告牌傳遍了市場(chǎng);海西石材城在水頭各個(gè)十字路口宣稱(chēng)，今年水頭石博會(huì)將會(huì)再設(shè)展館;而不少大板市場(chǎng)選擇在自家門(mén)口的廣告牌上打廣告。

   “今年我們拿下了50余個(gè)覆蓋官橋、水頭、石井的戶(hù)外廣告牌，只為商戶(hù)品種導(dǎo)購(gòu)做廣告及市場(chǎng)活動(dòng)信息發(fā)布。”溪石集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理陳昌志告訴記者。

   除了將自己推銷(xiāo)出去，大板市場(chǎng)還幫著商戶(hù)一起做推廣。在鵬翔石材城公眾微信號(hào)上，每天都會(huì)幫7家左右的商戶(hù)推廣，商戶(hù)名稱(chēng)、聯(lián)系方式、所供應(yīng)的石材品種及具體區(qū)位等，各類(lèi)信息一應(yīng)俱全，還不忘加上圖片。而海西石材城每一個(gè)新入駐商戶(hù)，也都會(huì)在其公眾微信號(hào)上進(jìn)行推薦。“事實(shí)上，這些推廣也都是免費(fèi)幫客戶(hù)打的，因?yàn)橛行┛蛻?hù)沒(méi)有自營(yíng)微信，幫他們做微信推廣，他們也可以自己轉(zhuǎn)發(fā)，更為方便。”海西石材城相關(guān)工作人員告訴記者。

【探因】競(jìng)爭(zhēng)激烈倒逼服務(wù)理念轉(zhuǎn)變

   大板市場(chǎng)打廣告，在以往是沒(méi)有的，更別說(shuō)幫著客戶(hù)一起打廣告了。通常，新的大板市場(chǎng)成立，宣傳方式局限于拉條橫幅進(jìn)行招商。

   相對(duì)于以往的大板市場(chǎng)，愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓大板市場(chǎng)意識(shí)到大板市場(chǎng)之間也存在著競(jìng)爭(zhēng)。意識(shí)的轉(zhuǎn)變，各類(lèi)服務(wù)隨之出現(xiàn)。記者走訪官橋、水頭、石井的大板市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大板市場(chǎng)不再是簡(jiǎn)單的場(chǎng)地出租，而是開(kāi)始嘗試著為商戶(hù)服務(wù)。從簡(jiǎn)單的統(tǒng)一辦公室配備，到場(chǎng)地規(guī)劃，再到商戶(hù)廣告設(shè)計(jì)，各類(lèi)配套設(shè)施服務(wù)一應(yīng)俱全。

   在海西石材城內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)劃十分有序。據(jù)了解，海西石材城的園區(qū)主要包括硬件和軟件兩個(gè)部分。硬件主要包括荒料堆場(chǎng)、大理石加工廠、異形加工廠、精品研發(fā)展示中心、大板市場(chǎng)、酒店、辦公寫(xiě)字樓等功能區(qū)塊;軟件則側(cè)重于建設(shè)全信息化、數(shù)字化辦公環(huán)境平臺(tái)，配有集資訊和交易功能為一體的專(zhuān)業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、石材行業(yè)雜志媒體，并為入駐商戶(hù)提供金融服務(wù)、通關(guān)保稅、法律咨詢(xún)等各種服務(wù)。

   “大板市場(chǎng)不斷打造自身優(yōu)勢(shì)，為商戶(hù)提供各種服務(wù)，事實(shí)上是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種反映。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)倒逼著石材市場(chǎng)改變?cè)鹊睦砟?，去適應(yīng)市場(chǎng)帶來(lái)的變化。”海西石材城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

   也有業(yè)內(nèi)人士表示，大板市場(chǎng)從幕后走到臺(tái)前，是市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果。“大板市場(chǎng)屬于一個(gè)平臺(tái)，發(fā)展至今，本身也需要升級(jí)，不可能停留在原先只租場(chǎng)地，什么都不管的狀態(tài)。”該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，升級(jí)的表現(xiàn)有很多種，不僅是服務(wù)商務(wù)上，還包括招商等方面。

   在陳昌志看來(lái)，南安大板市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了建市場(chǎng)、收租金這樣簡(jiǎn)單的出租方與承租方關(guān)系的模式。“還有很多市場(chǎng)從去年下半年開(kāi)始猛降租金，其實(shí)這在根本上還是沒(méi)有解決問(wèn)題，在市場(chǎng)越來(lái)越嚴(yán)峻的條件下，只有市場(chǎng)方與商戶(hù)抱團(tuán)達(dá)成真正意義上的聯(lián)盟，以提升銷(xiāo)售額為出發(fā)點(diǎn)，才能一起共渡難關(guān)。”